Oi aikoja, jolloin joulukalenterin luukusta löytyi kaunis kuva tai suklaapala. Nyt kalentereista paljastuu ties mitä: legoja ja barbeja, huulipunia ja ryppyvoiteita, ginejä ja viskejä, sipsejä, sukkia ja seksileluja. Mistä moinen muutos kertoo?
”Kuluttajina ihmiset turtuvat ja kyllästyvät tuttuun ja haluavat usein jotain uutta”, selittää sosiologian professori ja kulutustutkija Terhi-Anna Wilska Jyväskylän yliopistosta.
Ja kun ostajia riittää, lisääntyy tavaran tarjonta. Erityisen mielenkiintoisena tutkija pitää joulukalentereiden laajenemista lasten tuotteista aikuisten maailmaan.
”Aikuisten kalentereihin saattaa liittyä nostalginen kaipuu lapsuuteen. Kalenterin avulla halutaan tavoittaa jotain joulunodotuksen jännityksestä ja ehkä vähän paeta aikuisuutta. Lisäksi joulukalenteri tarjoaa mahdollisuuden yllättyä ja saada elämyksiä massakulutuksen keskellä.”
Kalenteri myös viihdyttää.
”Taloudellisesti vaikeina aikoina raha ei monella riitä isoihin ostoksiin ja elämyksiin, joten arkeen etsitään kalenterin kaltaisia pienempiä iloja ja hassutuksia. Leikkisyys ja hassuttelu ovat ominaisuuksia, joita aikuisiltakin nykyään tunnutaan vaadittavan”, Wilska miettii.
Ristiriitaiselta kalenteriboomi tuntuu siksi, että se kulkee kaukana kestävän kehityksen trendistä. Kalenteritilpehöörit ja -herkut eivät suinkaan aina ole eettisiä, ekologisia tai terveellisiä.
Ei Wilska silti nykypäivän kalentereita tyystin tuomitsisikaan. Mieluisa joulukalenteri saattaa jollekin olla juuri se pieni tekijä, joka auttaa heräämään sysipimeään talviaamuun.
”Viisasta on kalenteriostoksilla silti kysyä itseltään, että kuinka välttämätön se on ja mihin sitä tarvitsee.”
Näinä aikoina läheisensä – tai itsensä – ilahduttaminen on ihan kelpo syy.
1.12. joulukalentereiden ensimmäiset luukut aukeavat. Adventtikalenterit alkavat jo 29.11. ensimmäisestä adventista.
Mainos – sisältö jatkuu alla
Viihdyttäviin lukuhetkiin
Kesä on täällä, ja mikä olisikaan parempi tapa nauttia lämpimistä päivistä kuin uppoutua valloittaviin kirjoihin? Kesän viihdekirjat vievät sinut riemastuttaviin seikkailuihin, romantiikan pyörteisiin ja jännittäviin juonenkäänteisiin.
Aino Krohnin lagottokoirat löytävät maan povessa piilottelevaa, huippuarvokasta herkkua. Tryffeleitä ylistettiin jo antiikin aikaan, ja ne ovat yhä himoittua herkkua.
Parhaan kokemuksen tarjoamiseksi käytämme teknologioita, kuten evästeitä, tallentaaksemme ja/tai käyttääksemme laitetietoja. Näiden tekniikoiden hyväksyminen antaa meille mahdollisuuden käsitellä tietoja, kuten selauskäyttäytymistä tai yksilöllisiä tunnuksia tällä sivustolla. Suostumuksen jättäminen tai peruuttaminen voi vaikuttaa haitallisesti tiettyihin ominaisuuksiin ja toimintoihin.
Toiminnalliset
Aina aktiivinen
Tekninen tallennus tai pääsy on ehdottoman välttämätön oikeutettua tarkoitusta varten, joka mahdollistaa tietyn tilaajan tai käyttäjän nimenomaisesti pyytämän palvelun käytön, tai yksinomaan viestinnän välittämiseksi sähköisen viestintäverkon kautta.
Preferences
The technical storage or access is necessary for the legitimate purpose of storing preferences that are not requested by the subscriber or user.
Tilastot
The technical storage or access that is used exclusively for statistical purposes.The technical storage or access that is used exclusively for anonymous statistical purposes. Without a subpoena, voluntary compliance on the part of your Internet Service Provider, or additional records from a third party, information stored or retrieved for this purpose alone cannot usually be used to identify you.
Markkinointi
Teknistä tallennustilaa tai pääsyä tarvitaan käyttäjäprofiilien luomiseen mainosten lähettämistä varten tai käyttäjän seuraamiseksi verkkosivustolla tai useilla verkkosivustoilla vastaavia markkinointitarkoituksia varten.
Kotikisusta karavaanariksi
Kuusikosta kajahtaa